El uso de los colores en Marketing

En diseño gráfico, la elección del color en un logotipo es fundamental ya que que de manera instantánea podemos trasmitir los valores de una marca.

Está comprobado que nuestro cerebro reacciona ante los colores de manera más efectiva que con las palabras ya que percibimos de manera inmediata sus significados simbólico, espiritual y emocional.

Utilizar los colores correctos y asociarlos de manera coherente con la marca o producto a promocionar es tan importante que en general todos los profesionales del diseño gráfico, seguimos unas pautas comunes.

Aunque la gama de colores es infinita vamos a hablar muy brevemente de los más utilizados.

 

AZUL.

El color más frío. Transmite espiritualidad y calma.

Azul cielo y del mar, nos invita a meditar y reflexionar.

Azul marino. Relacionado con seriedad, honestidad,…

Azul agua. Jovial e informal, relacionado con el agua y la frescura. Relacionado actualmente con redes sociales, intercambio de información, social,…

Los azules que tienden hacia el morado transmiten misterio y sobriedad.

Turquesa posee gran tradición de nobleza y elegancia.

AMARILLO.

El color del Sol y la alegría.

Es uno de los colores favoritos de los niños y se le relaciona con la actividad lúdica.

En marketing se usa mucho para la alimentación, las ofertas y descuentos.

El amarillo dorado transmite lujo, calidad y combinado con el negro se usa comúnmente para alimentos de calidad o Gourmet

 

ROJO.

Es el color más cálido y energético, color de la sangre y del fuego, del amor y la pasión.

Debido a su carácter dinámico y energético, el rojo siempre ha sido uno de los colores favoritos de la identidad corporativa de numerosas marcas.

Todo lo que tenga que ver con acción y emoción, tiene una gran posibilidad al identificarse con los tonos rojos: consumo (alimentos, bebidas), entretenimiento, diversión, deportes, creatividad, comunicación, finanzas, comunicaciones, etc.

VERDE.

El color de la naturaleza.

Tradicionalmente transmite lo natural, lo joven y lo nuevo: el renacimiento, la esperanza o la vida. Simboliza tranquilidad, calma, frescura, espiritualidad, paz, relajación, meditación, renovación, salud, orden, estabilidad y confianza.

Actualmente muy usado para transmitir todo lo relacionado con lo reciclable, alimentación ecológica, energías renovables y todo lo relacionado con el respeto a la naturaleza.

NARANJA.

El color de la alegría y el apetito. Asociado también a calidez, confort, intimidad, abrigo, unión, cercanía y emotividad. Es alegre, divertido, amable y cordial, sin llegar a ser agresivo.

Otro de los sentidos emotivos que por tradición se asocia a este color es la idea de “otoño”. Todas las paletas cromáticas relacionadas con el naranja refuerzan la idea de calidez y de intimidad.

Por su carácter amigable y sociable, el naranja es relacionado con la idea de comunidad, camaradería, amistad y buen humor. Logotipos e identidades corporativas con público objetivo infantil están llenos de color naranja.

 

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NEGRO.

Es un color autoritario. Está asociado con el poder, la elegancia, la calidad, el secreto y el misterio.

 

GRIS.

El gris transmite seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del intelecto, el conocimiento y la sabiduría. Implica neutralidad y a menudo se utiliza como color de fondo.

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