El Poder de un buen slogan

Todos recordamos frases como “ El algodón no engaña”, “ Porque tu lo vales”, “ El frotar se va a acabar” o una de las más recientes “ ¡Claro que sí, guapi!”.

¿ Qué tienen estos eslóganes que consiguen conectar con el público y permanecer en su memoria?

Un buen eslogan es aquella frase que atrapa al receptor haciendo que en muy pocas palabras sea capaz de entender lo fundamental del mensaje y que se queden retenidas en la memoria para que en el proceso de toma de decisiones ( llenar el carro de la compra, por ejemplo) sean determinantes y posicionen mejor nuestro producto.

Todos los buenos eslóganes son breves, son diferentes y atractivos.

 

Breves.

La base del éxito es la brevedad. Las frases cortas son más pegadizas y se recuerdan mucho más.

El consumidor debe aprenderse el eslogan sin querer, es decir, no debe hacer esfuerzo alguno para memorizarlo. La marca es la que tiene interés en ser recordada. Si el consumidor ha de hacer un esfuerzo, por pequeño que sea, en recordar el mensaje recibido, éste fracasará con total seguridad.

“ Piensa en verde” ( Heineken)

“¿ Te gusta conducir?” ( BMW)

 

Diferentes

El eslogan ha de hacer ver al consumidor que nuestra marca o producto es distinto al resto, que no es otro más del montón. Debe verse como un producto diferente al de la competencia y que le hace único.

“ Si no hay Casera nos vamos”

“ La Chispa de la vida” ( Coca-Cola)

 

Atractivos.

Es la parte estratégica del eslogan.

El fin último de una marca es incitar al consumidor a comprar el producto o servicio anunciado. Por lo tanto el eslogan ha de empujar al consumidor a hacer lo que la marca quiere, es decir, consumir y a demás su producto por ello ha de atraerle a su marca evocando experiencias positivas que el consumidor pueda experimentar al comprar, usar o adquirir ese producto en concreto y no el de la competencia.

“ Sonrisa Profident”

“ Lo bueno sale bien” ( Pescanova)

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